商標使用的意義
2022-05-30 16:27:08
使用權是商標權的核心內容和最終目的。取得商標專用權也是申請人申請商標注冊的根本原因。對于商標所有人來說，使用注冊商標的意義是多方面的。
1.使用有助于增加商標的價值
商標本身幾乎不會產生任何經濟價值，但人們有時愿意以天價購買別人的商標或付費使用。商標被企業(yè)家視為珍貴的無形資產，其價值是由商品質量或服務質量建立起來的商品質量和商業(yè)信譽凝結而成的，而這個凝結的過程就是商標使用的過程。正是由于在商品或服務中使用了注冊商標，商標與相應的商品和服務有規(guī)律地結合在一起，商品或服務的質量和信譽所積累的無形價值才會附著在商標這一有形載體上。在用途上，商標和有形資產正好相反。隨著使用次數的增加，不會加速磨損和貶值，反而會促進保值增值，“用得越多越值錢”。可見，充分利用注冊商標有助于推動上述進程，充分實現商標的基本功能和經濟目的，使商標在使用中升值。
2.商標使用影響商標權的存在。
目前，世界上有兩種取得商標權的制度。美國等國家實行在先使用原則，使用是獲得商標注冊的前提條件。同等條件下，商標權由第一個使用人取得，即使別人搶先，也打不過第一個使用人。我國實行申請在先原則，商標由先申請注冊的人取得。即使是堅持后一種原則的國家，也都強調注冊人的使用義務，注冊后不使用的將被撤銷商標權。我國《商標法》規(guī)定，申請人不得以不正當手段注冊他人已經使用并有一定影響的商標；同時，不使用被視為商標撤銷的原因之一。可見，使用是商標權得以維持的條件。
3.商標使用影響商標保護水平。
根據《巴黎公約》的規(guī)定，馳名商標應給予更高的保護，而一個商標是否馳名主要看其使用情況。國家工商行政管理總局頒布的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》規(guī)定的馳名商標認定標準包括：使用該商標的商品在國內外的銷售量和銷售區(qū)域、該商標最早使用時間和連續(xù)使用時間等。可見，一個商標使用的時間、范圍和頻率，影響著該商標能否被認定為馳名商標，受到特殊保護。
4.商標的使用有助于充分發(fā)揮商標的功能，提高企業(yè)的經濟效益。
商標特有的命名、區(qū)分、保證、宣傳、競爭等五大功能主要是通過商標的使用來實現的。商標的使用是商品的主要營銷方式之一。在品牌購物中，消費者通過識別商標來選擇自己喜歡的商品或服務，實現商標的價值。同時，商標是企業(yè)的名片。通過使用商標，可以督促和鼓勵企業(yè)加強管理，保證商品質量，提高競爭實力。企業(yè)要有戰(zhàn)略眼光，創(chuàng)立自己的名牌商標，千方百計提高商標在消費者心目中的美譽度，穩(wěn)定自己商品的銷售渠道，開拓市場，提高經濟效益。
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