服務商標納入商標注冊客體的歷史原因
2022-06-16 15:18:34
服務商標是指自然人、法人或者其他組織在向社會提供服務中使用的商標。使用服務商標可以方便地將自然人、法人或者其他組織提供的服務與他人提供的服務區分開來，以利于服務單位之間的公平競爭，提高服務質量，促進第三產業的發展。
在商標保護史上，各國最初都只保護商品商標，直到1964年美國才在世界上率先將服務商標納入商標法保護范圍。因為服務商標的產生是商品商標的延伸和擴展，是商品經濟發展到一定階段的產物。商品經濟發展初期，服務業不發達，市場的激烈競爭主要局限在商品領域。服務業的競爭不是很明顯，所以服務商標沒有引起社會足夠的重視。隨著商品經濟的迅速發展，三四十年代以后，商品生產已經相當發達，人民生活水平日益提高。精明的商人為了在市場上占有一席之地，將視野轉移到服務領域，使得服務業突飛猛進，形成龐大的隊伍。產值在國民經濟中所占比重越來越大，被稱為第三產業。為了使自己的服務有別于他人提供的服務，從而充分競爭，便于消費者識別，服務商標應運而生。截至目前，世界上已有100多個國家和地區立法保護服務商標。雖然不同國家和地區對如何保護服務商標采取不同的立法風格，但立法目的和功能是相同的。
隨著保護服務商標立法的興起，保護服務商標逐漸被納入有關工業產權的國際公約。最具代表性的一個，《保護工業產權巴黎公約》在1958年的里斯本修訂會議上，將服務商標納入了工業產權的保護對象。一些區域性國際公約也將服務商標納入保護范圍。如1966年《發展中國家商標、商號和不正當競爭行為示范法》第1條第(2)款第(2)項規定：“服務標志，是指用以區別一個企業的服務與其他企業的服務的可見標志”。
在我國，由于歷史原因，服務行為長期缺乏競爭。一些重要的服務項目，如水、電、郵政、保險、金融、鐵路、航空等。都是國家統一管理，具有壟斷性。人們日常生活中需要的小規模服務，如理發、洗浴、修理等行業不發達，幾乎都是供不應求。所以國內各種服務行業很難形成競爭，服務商標自然不被重視。
改革開放以來，特別是我國市場經濟體制的建立和發展，各行業的競爭全方位展開。特別是在東南沿海地區、大中城市和經濟發達地區，第三產業的發展已經達到相當的水平。除傳統服務業外，廣告、技術服務、信息咨詢等新興服務業都感受到了競爭壓力。過去只使用行業統一商標的做法，已經落后于服務業的發展。此外，隨著第三產業的發展，服務商標的使用范圍也越來越廣泛。在教育、金融、交通、旅游、廣播、電視、影劇院、廣告公司、保險公司、倉儲、洗染、各類中介機構等行業。服務商標可以用于為滿足消費者需求而提供的勞動性質的活動。其中，教育、廣播、電視、廣告、保險和各種咨詢活動為消費者提供智力服務，運輸、洗染、理發和餐館為消費者提供勞務服務。
將服務商標納入商標法保護范圍具有重要意義
