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這是所有國(guó)家的普遍做法。因?yàn)榈孛淼牡乩韰^(qū)域通常遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“一個(gè)”商家的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，而且同一地理區(qū)域內(nèi)很可能有很多商品生產(chǎn)者。在這種情況下，如果允許一個(gè)地名作為商標(biāo)，同一地區(qū)的所有商品生產(chǎn)者都可以使用該地名的著名商標(biāo)，混淆了商品或服務(wù)的來(lái)源，使商標(biāo)的基本功能無(wú)法發(fā)揮作用。《商標(biāo)法》第十條第二款禁止將縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾熟知的外國(guó)地名作為商標(biāo)使用，但有三種情況除外。

第一，具有其他含義的名稱不受此限制。所謂其他意思有兩層意思：

有些詞含義多，但地名意義不突出，如鳳凰、長(zhǎng)壽、仙桃、和平等。

有些文字作為商標(biāo)使用多年，消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可其為商標(biāo)，即應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其具有“第二含義”和商標(biāo)特征。

如“福平春”商標(biāo)糾紛案：申請(qǐng)人王贏對(duì)河南舞陽(yáng)福平春酒業(yè)集團(tuán)有限公司在第33號(hào)商品上注冊(cè)的“福平春”商標(biāo)提出不正當(dāng)申請(qǐng)予以撤銷(xiāo)注冊(cè)。理由是：富平是陜西省富平縣的行政區(qū)劃名稱，春意為酒。“富平泉”就是富平酒。河南省舞陽(yáng)縣與陜西省阜平縣無(wú)關(guān)，但被申請(qǐng)人使用“阜平春”字樣作為商標(biāo)，違反了《商標(biāo)法》中“不得有欺騙性文字”的規(guī)定。國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，“富平春”字樣組合不是陜西省富平縣行政區(qū)劃名稱，申請(qǐng)人創(chuàng)作的寓意是“繁榮、和平、青春永駐”。而且申請(qǐng)的商標(biāo)文字在字體設(shè)計(jì)上有獨(dú)特的創(chuàng)意，使得商標(biāo)在整體外觀上有很強(qiáng)的意義。同時(shí)，經(jīng)過(guò)被申請(qǐng)人10多年的使用和宣傳，申請(qǐng)商標(biāo)具有識(shí)別產(chǎn)品來(lái)源的功能。申請(qǐng)人撤銷(xiāo)注冊(cè)的不當(dāng)理由不成立，“富平春”商標(biāo)繼續(xù)注冊(cè)。

第二，地名如果是集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的一部分，可以作為商標(biāo)使用。《商標(biāo)法實(shí)施條例》第六條規(guī)定：‘商標(biāo)法第十六條規(guī)定的地理標(biāo)志，可以依照商標(biāo)法和本條例的規(guī)定，作為證明商標(biāo)或者集體商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。"

三是使用地名的注冊(cè)商標(biāo)繼續(xù)有效。之所以這樣規(guī)定，是因?yàn)樽?cè)商標(biāo)使用后獲得了公信力，成為企業(yè)重要的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，不應(yīng)任意剝奪。同時(shí)，為了維護(hù)法律的連續(xù)性和嚴(yán)肅性，不能輕易剝奪使用地名的注冊(cè)商標(biāo)。