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《商標(biāo)法》第十一條第一款規(guī)定：“下列標(biāo)志不得注冊(cè)為商標(biāo)。(一)只有該商品的通用名稱、圖形和型號(hào)；(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征的。”以上述標(biāo)記進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的法律后果：一是申請(qǐng)被商標(biāo)局駁回，不予公告；二是在異議程序中不予核準(zhǔn)注冊(cè)；第三，在爭(zhēng)議程序中會(huì)被撤銷。

(1)只有該商品的通用名稱、圖形和型號(hào)不得注冊(cè)為商標(biāo)。只有該商品的通用名稱、圖形、型號(hào)，是指申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)僅由該商品的通用名稱、圖形、型號(hào)組成。“該商品”是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)要求保護(hù)的特定商品或服務(wù)；“通用名稱、圖形、型號(hào)”是指某一行業(yè)常用的或者公眾普遍認(rèn)同的產(chǎn)品的名稱、圖形、型號(hào)。其中，商品和服務(wù)的通用名稱可以是學(xué)名，如自行車，也可以是行業(yè)或公眾建立的稱謂或簡(jiǎn)稱，如自行車、自行車等。商品或服務(wù)的一般圖形通常指商品或服務(wù)本身的形狀，如蘋果產(chǎn)品上的蘋果圖形，餐飲服務(wù)上的餐廳內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局。形狀可以用實(shí)物照片或圖片來表示。通用型號(hào)主要針對(duì)商品，通常用于表示商品的特性、尺寸、功能或性能、原材料等。如M12X80型(其中M為普通螺紋，12為螺紋外徑，80為螺栓長(zhǎng)度)，機(jī)床上的CW6163型(其中C為車床類，W為通用，61為普通車床，63為車床最大車削直徑)。“僅”字是指申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)除商品或者服務(wù)的通用名稱、圖形、型號(hào)外，沒有其他構(gòu)成要素。這種商品或者服務(wù)的通用名稱、圖形、模型之所以被禁止注冊(cè)為商標(biāo)，是因?yàn)橥ㄓ妹Q、圖形、模型本身是本行業(yè)的生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)中共同使用的，本行業(yè)的生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者有權(quán)使用，但不允許某一個(gè)生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者作為商標(biāo)使用或者注冊(cè)并獨(dú)占。如果這種商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號(hào)被某個(gè)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者注冊(cè)為商標(biāo)，他就獲得了專用權(quán)。未經(jīng)注冊(cè)人同意，他人不得在其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用這些標(biāo)志。因此，只有這種商品的通用名稱、圖形、型號(hào)等標(biāo)志被一個(gè)人注冊(cè)為商標(biāo)，對(duì)其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者明顯不公平。另一方面，這種商品或者服務(wù)的通用名稱、圖形、型號(hào)，由于在某一行業(yè)或者公眾中廣泛使用，顯然不具有區(qū)分不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的功能。這恰恰是商標(biāo)最本質(zhì)的屬性：3354顯著性。嚴(yán)格來說，如果一個(gè)logo缺乏商標(biāo)屬性，那么可以認(rèn)為它是一個(gè)普通的logo，而不是商標(biāo)。缺乏商標(biāo)屬性的普通標(biāo)記不能注冊(cè)為商標(biāo)。

《商標(biāo)法》第十條第一款第一項(xiàng)特別規(guī)定“僅使用該商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的商標(biāo)，不予注冊(cè)。如果商標(biāo)不是“僅為該商品的通用名稱、圖形、型號(hào)”，而是將標(biāo)識(shí)與其他顯著性元素相結(jié)合，使整個(gè)商標(biāo)顯著，并不違反法律法規(guī)。但商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)整體上應(yīng)該是有限制的，即商標(biāo)注冊(cè)人不能單獨(dú)就該商品的通用名稱、圖形、型號(hào)享有商標(biāo)注冊(cè)的專用權(quán)，不能單獨(dú)使用來對(duì)抗他人在商業(yè)活動(dòng)中合法使用這些通用名稱、圖形、型號(hào)。這是因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)人的注冊(cè)商標(biāo)是一個(gè)整體，通過注冊(cè)產(chǎn)生的權(quán)利是針對(duì)整個(gè)商標(biāo)的，商標(biāo)注冊(cè)人只能主張整體的權(quán)利。以雀巢咖啡為例。商標(biāo)注冊(cè)人將雀巢咖啡商標(biāo)整體注冊(cè)的，商標(biāo)注冊(cè)人享有雀巢咖啡商標(biāo)整體上的權(quán)利，但不享有雀巢咖啡商標(biāo)中“咖啡”字樣上的權(quán)利。因此，商標(biāo)注冊(cè)人不得在“雀巢咖啡”商標(biāo)中的“咖啡”字樣上主張商標(biāo)專用權(quán)，即商標(biāo)注冊(cè)人可以禁止他人在其生產(chǎn)的咖啡的外包裝容器上使用“咖啡”字樣。